Comme je le répète régulièrement, la création d’un logo ne se fait pas sans la mise en place d’une véritable stratégie de marque. Lors d’une réunion réseau, j’ai rencontré Philippe Jeannin (Conseiller spécialisé Épargne – Prévoyance – Protection sociale chez Amétis), qui a complété mes propos en expliquant qu’un logo pouvait aussi être valorisé dans la comptabilité d’une entreprise et qu’il ne fallait donc surtout pas prendre sa création à la légère. Ce qui induit que la création d’un logo doit aussi être prise en compte dans la stratégie globale d’une entreprise.
Et vous, saviez-vous qu’un logo possède une valeur financière et juridique ?
J’ai donc voulu creuser la question avec lui.
J. F : Pourquoi un logo possède-t-il une valeur financière et juridique ?
P. J : Le logo est l’image de l’entreprise. Il sert à être connu et reconnu par les clients. Si je prends l’exemple d’Adidas, tout le monde connaît et reconnaît l’entreprise à travers son logo.
Quand le logo est “connu et reconnu” par les consommateurs, c’est qu’il apporte de la valeur à l’entreprise.
J. F : Comment savoir si le logo est bel et bien “connu et reconnu” pour avoir une valeur financière et juridique ?
P. J : Comptablement parlant, on va surtout regarder le bénéfice de l’entreprise, ainsi que son chiffre d’affaires, son secteur d’activité et ses activités.
En général, on peut dire qu’une entreprise est “connue et reconnue” à partir d’un certain montant de chiffre d’affaires ou de bénéfice… Et donc envisager que le logo possède une valeur financière et juridique. Mais c’est à prendre avec des pincettes, et surtout à étudier au cas par cas.
J. F : À quoi peut servir de faire valoriser son logo ?
P. J : On travaille sur la valorisation d’une entreprise lorsque le ou les dirigeants souhaitent valoriser leur capital social. Par exemple, pour une recherche de fonds, un prêt bancaire, une vente ou une transmission d’entreprise.
J. F : Comment calculer le coût de cette valeur ?
P. J : Si le logo possède une valeur financière et juridique, le calcul est très subjectif, contrairement au chiffre d’affaires ou aux dividendes.
C’est exactement pareil que pour la valorisation d’un bien immobilier : en fonction de son emplacement ou de son agencement, le coût peut être du simple au double.
D’où l’importance d’avoir un logo efficace.
Le calcul part généralement du chiffre d’affaires généré par l’entreprise. Le logo peut être un atout si, et seulement si, l’entreprise possède de la notoriété grâce à lui.
Si le logo peut être reconnu par un grand nombre de personnes, il prend forcément de la valeur. Il prend d’autant plus d’importance aujourd’hui avec l’utilisation des réseaux sociaux et d’Internet en général. Il est indispensable de savoir se démarquer, et cela passe forcément par l’utilisation d’un logo impactant.
J. F : Est-ce que d’autres éléments graphiques (je pense, par exemple, aux éléments graphiques complémentaires ou à la banque d’images), ou d’autres supports de communication, comme le site Internet par exemple, peuvent aussi posséder une valeur financière et juridique ?
P. J : On ne va pas détailler tous les autres éléments dans la comptabilité. On va travailler sur une valeur globale de tout ce qui peut faire augmenter la notoriété de l’entreprise.
Un site bien conçu valorise forcément l’entreprise (rien que pour les commandes en ligne, s’il s’agit d’un site e-commerce). En effet, un site attractif, construit de manière efficace pour permettre à l’internaute de trouver tout de suite l’information qu’il recherche, sera beaucoup plus facilement valorisable dans la comptabilité de l’entreprise.
On va donc valoriser les transactions financières directement réalisées sur le site lorsqu’il est e-commerce, ou le nombre de visites qu’il génère s’il s’agit d’un site vitrine.
J. F : Quel serait ton conseil pour une personne qui souhaiterait créer le logo de son entreprise ?
P. J : Ne pas tenir compte uniquement de l’esthétisme, mais aussi des choix stratégiques à long terme de l’entreprise.
Vous souhaitez en savoir plus sur la valorisation comptable de votre logo ?
Je vous propose de prendre directement contact avec Philippe JEANNIN :
Philippe JEANNIN
Conseiller spécialisé Épargne – Prévoyance – Protection sociale
Conseiller en Gestion de Patrimoine Certifié
Secteur : Haut Languedoc et Grands Causses
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