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CODASE est une association grenobloise qui accompagne des jeunes et jeunes adultes en grande difficulté : accueil, soutien, insertion. Une structure établie, avec des partenaires institutionnels, des équipes de terrain, et une présence visible dans le tissu social de la région. Quand elle a décidé de refondre son identité visuelle en cohérence avec sa nouvelle orientation, le périmètre du projet était celui d’une organisation qui communique sur de nombreux fronts simultanément, pas seulement un logo, mais l’ensemble des supports qui portent son image.
CODASE travaille auprès de jeunes et jeunes adultes en situation de grande difficulté. Son action s’inscrit dans le champ social et éducatif : accueil, accompagnement, soutien à l’insertion. Ce type de structure a des interlocuteurs multiples : les jeunes qu’elle accueille, leurs familles, les travailleurs sociaux partenaires, les financeurs institutionnels, les collectivités locales.
Pour chacun de ces interlocuteurs, l’image de l’association dit quelque chose : sur sa légitimité, son sérieux, sa capacité à tenir dans le temps. Une identité visuelle datée ou incohérente dans une structure sociale ne détourne pas seulement des clients potentiels — elle peut fragiliser la crédibilité aux yeux des financeurs et des partenaires institutionnels dont l’association dépend.
La refonte du logo a été le point de départ : un nouveau symbole en cohérence avec l’orientation que l’association avait définie pour elle-même. Quand une structure sociale fait évoluer sa mission, ses axes d’intervention ou sa façon de se positionner dans son secteur, l’identité visuelle existante porte encore les codes de l’ancienne direction. La refonte graphique est ce qui rend le changement visible de l’extérieur, pour les partenaires, pour les financeurs, pour les nouveaux publics.
C’est le périmètre le plus étendu en termes de déclinaison identitaire de tout le portfolio de Ton Empreinte. Le nouveau logo a été décliné sur : papier à entête, goodies, oriflamme, pochette de présentation, et feuillets informatifs.
Chaque support répond à un contexte d’usage distinct. Le papier à entête est l’interface institutionnelle — courriers aux partenaires, aux financeurs, aux administrations. Les goodies ancrent la présence de l’association dans son réseau et ses événements. L’oriflamme signale la présence de CODASE dans l’espace public, lors d’événements, de forums, de manifestations partenariales. La pochette de présentation est l’outil du premier contact institutionnel, ce que l’association tend à un interlocuteur qui ne la connaît pas encore. Les feuillets sont les supports de terrain pour informer, orienter, présenter les dispositifs aux jeunes et à leurs familles.
Pour qu’une identité visuelle fonctionne dans la durée, elle doit être cohérente sur l’ensemble de ces contextes. Un logo refondé sans déclinaison sur les supports existants crée une rupture : le nouveau logo en vitrine, les anciens supports encore en circulation. Ici, l’ensemble a été refondé simultanément.
La refonte identitaire d’une association de taille significative suit une logique différente de celle d’une microentreprise. Les interlocuteurs sont plus nombreux, les supports plus variés, les enjeux institutionnels plus présents. L’identité visuelle ne sert pas seulement à attirer des clients : elle sert à maintenir la confiance de partenaires qui évaluent en permanence la solidité et le sérieux de la structure avec laquelle ils travaillent.
Pour CODASE, la refonte ne partait pas de zéro, elle accompagnait une évolution interne déjà engagée. Le travail graphique a consisté à traduire cette évolution en signes visuels lisibles pour tous les publics de l’association, simultanément et de façon cohérente.
Le site de CODASE est consultable sur www.codase.org
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