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Loïc Feltrin lance le podcast Présidente en avril 2022. Le sujet : les femmes qui dirigent dans le sport français : présidentes de clubs, de fédérations, d’associations. Quand il m’a demandé de créer le logo, la contrainte centrale était claire : ne pas tomber dans les codes graphiques habituellement associés aux projets « sur les femmes ». Pas de rose. Pas de fleurs. Pas de papillons. Pas de typographie ronde et cursive.
Ce refus n’est pas une coquetterie graphique. C’est une prise de position sur ce que le podcast représente.
Présidente donne la parole à des femmes qui exercent des responsabilités dans un milieu où elles sont encore largement minoritaires. Le sport français, à ses niveaux de gouvernance, reste massivement masculin. Les présidentes de clubs et de fédérations que Loïc interviewe ont construit leurs trajectoires dans ce contexte avec l’exigence, la rigueur et la légitimité que cela demande.
Un logo qui reprendrait les codes graphiques du « féminin » conventionnel : couleurs douces, formes rondes et organiques, typographie manuscrite, contredit ce que le podcast dit de ces femmes. Il les réduirait à une esthétique que justement leur parcours démentit.
Le logo intègre des formes géométriques précises : des carrés inscrits dans des ronds. La tension entre ces deux formes : l’une angulaire, l’autre circulaire, traduit à la fois la rigueur et l’ouverture. Ce n’est pas une opposition : c’est une coexistence. Les femmes que Présidente met en lumière ne sont pas « carrées » ou « rondes » — elles sont les deux, selon les contextes.
La palette choisie est or et argent — prestige, sérieux, durabilité. Ces deux couleurs ont une charge symbolique universellement reconnue dans les univers de la réussite et de l’excellence : sportive et professionnelle. Elles disent quelque chose sur les femmes qui parlent dans ce podcast sans avoir besoin de le formuler.
Le rose aurait dit autre chose. Et ce autre chose n’était pas ce que Présidente veut dire.
La typographie choisie est délibérément à l’opposé du style manuscrit et arrondi souvent utilisé pour les projets « féminins ». Elle est géométrique, construite, précise. Elle renforce le registre professionnel et journalistique du podcast : celui d’un journaliste sportif qui conduit des entretiens avec des décisionnaires, pas d’un espace de confidence ou de témoignage intime.
Créer l’identité visuelle d’un projet féministe sans reproduire les codes visuels du « féminin » conventionnel est un exercice de cohérence. Il demande d’identifier d’abord ce que le projet dit réellement, qui sont ces femmes, ce qu’elles font, dans quel registre elles s’expriment, avant de toucher à la moindre couleur ou forme.
Pour Présidente, la réponse était dans le contenu du podcast lui-même : des dirigeantes qui parlent de gouvernance, de stratégie, de leadership. Le logo devait être à la hauteur de ce registre, pas de ce qu’on imagine quand on entend « podcast sur les femmes ».
Je connais personnellement Loïc Feltrin, il est aussi le client pour lequel j’ai créé le site personnel (loicfeltrin.fr) et, plus tard, le site WordPress du podcast. Ce logo est le premier projet de cette collaboration, et il pose les bases visuelles de tout ce qui a suivi.
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