Pendant 7 ans, j’ai écrit que je créais des « identités de marque alignées et authentiques pour entrepreneurs qui veulent rayonner ».
Le problème ? Personne ne comprend ce que ça veut dire. Même moi, en le relisant, je ne sais plus ce que je vends.
Le jour où j’ai relu mon site (et où j’ai eu honte)
Je scrollais sur mon propre site. Et là, ça m’a frappée.
Mon titre : « Création sites WordPress alignés & Identités de marque authentiques pour rayonner sans te trahir ».
J’ai relu. Encore. Encore.
Alors j’ai compté. « Aligné » : 8 fois sur ma page d’accueil.
8 fois le même mot pour ne rien dire de concret.
Si moi-même je ne sais plus ce que je fais en lisant mon site, comment mes client·es peuvent comprendre ?
Pourquoi on se retrouve avec des mots creux partout (surtout avec l’IA)
ChatGPT et Claude adorent les mots qui ne veulent rien dire
J’ai fait le test.
Prompt : « Écris une description de mes services de création de sites web pour entrepreneurs. »
Résultat ChatGPT :
« Je crée des expériences digitales alignées qui révèlent ton authenticité et te permettent de rayonner auprès de tes clients idéaux. »
Tout y est.
« Clients idéaux » ✓
Pourquoi l’IA fait ça ?
« Aligné » ✓
« Révéler » ✓
« Rayonner » ✓
Parce qu’elle a été entraînée sur des millions de sites de coachs, consultants et marketeurs qui utilisent tous ces mêmes mots.
L’IA ne comprend pas que ces mots sont vides.
Elle reproduit juste ce qu’elle a vu des milliers de fois.
Et nous, on valide. Parce que ça sonne « pro ».
L’IA ne comprend pas que ces mots sont vides. Elle reproduit juste ce qu’elle a vu des milliers de fois.
Et elle a aussi été entraînée sur une société qui véhicule des clichés sur les entrepreneures.
Quand tu demandes à ChatGPT ou Claude d’écrire pour une entrepreneure, l’IA va souvent générer :
- Un ton plus « doux » et émotionnel que pour un entrepreneur
- Des mots comme « passion », « cœur », « bienveillance », « authenticité »
- Un positionnement axé sur l’accompagnement et le « prendre soin » plutôt que sur l’expertise et les résultats
- Des formules du type « je t’aide à révéler ta vraie essence » au lieu de « j’augmente ton chiffre d’affaires »
Pourquoi ?
Parce que l’IA a été entraînée sur des millions de sites web où les entrepreneures sont souvent présentées différemment des entrepreneurs. Les coachs, thérapeutes, graphistes femmes utilisent (ou on leur dit d’utiliser) un vocabulaire plus « féminin », plus « spirituel », plus « aligné ».
Le problème ?
Ces clichés desservent ton message. Ils te font passer pour moins professionnelle, moins concrète, moins crédible.
La solution si tu es une femme ?
Dans ton prompt, précise explicitement :
- « Écris de manière professionnelle et concrète, sans vocabulaire genré »
- « Concentre-toi sur mes compétences et mes résultats, pas sur mon ‘authenticité' »
- « Utilise un ton direct et factuel, pas émotionnel ou spirituel »
Ton expertise mérite le même respect et la même clarté, quel que soit ton genre.
Le piège du langage « professionnel »
On pense que pour avoir l’air crédible, il faut utiliser des mots compliqués.
- « Identité de marque » au lieu d’image
- « Présence digitale » au lieu de site et réseaux
- « Levier stratégique » au lieu d’outil
Résultat : on ne dit plus rien de concret.
Les mots vides qui tuent ton message (la liste noire)
Top 4 des mots creux en marketing
1. « Aligné·e » (mon champion toutes catégories)
- Ce que je croyais dire : « qui correspond à tes valeurs »
- Ce que les gens comprennent : rien du tout
- Remplacer par : « qui te ressemble » / « cohérent·e »
2. « Rayonner »
- Ce que je croyais dire : « être visible et confiant·e »
- Ce que les gens comprennent : vocabulaire de coach spirituel
- Remplacer par : « être visible » / « te démarquer »
3. « Révéler »
- Ce que je croyais dire : « montrer qui tu es »
- Ce que les gens comprennent : jargon mystique
- Remplacer par : « montrer » / « clarifier »
4. « Authentique »
- Ce que je croyais dire : « honnête et vrai »
- Ce que les gens comprennent : cliché marketing éculé
- Remplacer par : « clair·e » / « honnête » / ou supprimer
Autres mots vides à bannir
Vocabulaire coach/spirituel :
- « Briller » → être visible
- « Incarner » → clarifier
- « Transformer ta présence » → améliorer ta présence
- « Ta vraie valeur » → ta valeur
Jargon consultant :
- « Périmètre » → cadre
- « Levier stratégique » → outil
- « Diagnostic stratégique » → appel gratuit
- « Déployer » → mettre en place
Marketing pompeux :
- « Branding authentique » → image claire
- « Présence digitale » → présence en ligne
- « Univers visuel » → style visuel
- « Machine à clients » → outil qui te ramène des clients
Le test infaillible : ta grand-mère comprend ?
Avant : « Créons ensemble une identité de marque authentique, alignée à tes valeurs, qui révèle ta vraie singularité et te permet de rayonner auprès de tes clients idéaux. »
Ma grand-mère : « Hein ? »
Après : « Créons ensemble une identité qui te ressemble et attire les bons clients. »
Ma grand-mère : « Ah oui, je comprends. »
Si ta grand-mère ne comprend pas, c’est un mot vide.
Comment j’ai nettoyé mon site (la méthode concrète)
Étape 1 : J’ai tout listé
J’ai ouvert mon site et compté.
- « Aligné » : 8 fois
- « Authentique » : 4 fois
- « Révéler » : 5 fois
- « Rayonner » : 2 fois
- « Branding » : 15+ fois
Total : 40+ mots vides sur ma page d’accueil.
Étape 2 : J’ai fait un rechercher/remplacer brutal
Rechercher → Remplacer :
- « aligné » → « qui te ressemble »
- « rayonner » → « être visible »
- « révéler » → « montrer »
- « authentique » → supprimer
- « branding authentique » → « image claire »
- « clients idéaux » → « bons clients »
- « identité de marque » → « identité » ou « image »
- « présence digitale » → « présence en ligne »
Étape 3 : J’ai réécrit en mode « conversation avec un·e pote »
Avant :
« Ton identité de marque peut devenir bien plus qu’un joli logo. Elle peut révéler ta singularité, attirer magnétiquement tes clients idéaux et transformer ta valeur perçue. »
Après :
« Ton identité n’est pas qu’un joli logo. Elle montre qui tu es, attire les bons clients et augmente ta crédibilité. »
Étape 4 : Test de relecture avec des vrais gens
J’ai envoyé mes nouvelles pages à 3 personnes qui ne connaissent rien au web.
Question : « Tu comprends ce que je fais ? »
- Avant : Réponses vagues.
- Après : Réponses claires en 2 secondes.
Ce qui a changé depuis
Mon message est devenu clair
Avant, les gens disaient : « Ah oui, tu fais… euh… du digital ? »
Maintenant : « Tu crées des sites WordPress et des identités visuelles pour entrepreneur·es. »
Clarté = conversions.
Je me sens enfin moi-même
Les mots creux, c’était une armure.
Je me cachais derrière « branding authentique » parce que j’avais peur de dire simplement « je crée des logos et des sites ».
Résultat : personne ne comprenait ce que je vendais.
Maintenant : je dis ce que je fais. Sans fioritures.
Les client·es me trouvent plus facilement
Google préfère les sites clairs.
- « Création identité de marque authentique alignée » → personne ne tape ça.
- « Création logo et site WordPress Montpellier » → ça, oui.
SEO = simplicité.
Ton prompt anti-mots-vides (gratuit)
Je t’offre le prompt que j’utilise maintenant avec ChatGPT pour éviter de retomber dans le piège.
Adapte-le à ton activité et à ta stratégie de marque/ligne éditoriale puis, copie-colle ça AVANT chaque demande à ChatGPT ou à Claude :
RÈGLES ANTI-MOTS-VIDES :
Tu es un·e rédacteur·ice qui écrit simplement, sans jargon marketing.
INTERDICTIONS ABSOLUES :
- ❌ « aligné·e » / « alignement »
- ❌ « rayonner » / « rayonnement »
- ❌ « révéler » / « révélation »
- ❌ « authentique » / « authenticité »
- ❌ « incarner » / « incarné·e »
- ❌ « briller » / « brillance »
- ❌ « vibrant·e »
- ❌ « clients idéaux » (utilise « bons clients »)
- ❌ « branding authentique » (utilise « image claire »)
- ❌ « présence digitale » (utilise « site et réseaux »)
- ❌ « levier stratégique » (utilise « outil »)
- ❌ « transformer ta présence »
- ❌ « machine à clients »
- ❌ « univers visuel » (utilise « style visuel »)
REMPLACEMENTS OBLIGATOIRES :
- ✓ « qui te ressemble » au lieu de « aligné·e à toi »
- ✓ « être visible » au lieu de « rayonner »
- ✓ « montrer » au lieu de « révéler »
- ✓ « clair·e » au lieu de « authentique »
- ✓ « image » au lieu de « identité de marque »
- ✓ « site et réseaux » au lieu de « présence digitale »
TON ÉDITORIAL :
- Phrases courtes (15 mots max)
- Vocabulaire simple (niveau CM2)
- Pas de listes à puces sauf si vraiment nécessaire
- Pas de « Il est important de noter que… »
- Pas de « De manière générale… »
- Pas de « Effectivement… »
TEST FINAL : Si ma grand-mère ne comprend pas = recommence plus simplement.
Maintenant, réponds à ma demande en appliquant ces règles : [TA DEMANDE ICI]
Enregistre ce prompt et utilise-le systématiquement.
Les 5 pièges quand tu démarres avec l’IA (et comment les éviter)
Piège 1 : Faire confiance aveuglément à ChatGPT
ChatGPT n’a AUCUNE idée de ce qui sonne vrai ou faux pour ton métier.
Exemple concret :
- Tu es kiné → l’IA va écrire « libérer les tensions corporelles pour rayonner dans ton corps »
- Tu es comptable → l’IA va écrire « aligner tes finances avec tes valeurs profondes »
- Tu es fleuriste → l’IA va écrire « créons ensemble des arrangements floraux qui révèlent ton authenticité »
Solution : Relis TOUJOURS ce que l’IA te pond. Si ça ne sonne pas comme toi, change.
Piège 2 : Copier-coller sans personnaliser
L’IA génère du texte générique. Normal, c’est son job.
Le problème : Si tu copies-colles direct, ton site ressemble à 10 000 autres sites.
Solution :
- Demande à l’IA de générer une base
- Vire tous les mots vides
- Réécris avec TES mots, comme si tu expliquais à un·e pote
Piège 3 : Virer TOUS les mots techniques de ton métier
Non, ne supprime pas tes vrais termes métier.
Garde :
- Les termes que tes client·es cherchent sur Google (ex : « SEO », « WordPress », « ostéopathie », « bilan comptable »)
- Les noms concrets de tes services (ex : « logo », « site », « massage », « déclaration fiscale »)
Vire :
- Les adjectifs vides : « authentique », « aligné », « puissant », « transformateur »
- Le jargon coach : « révéler », « rayonner », « incarner »
- Les superlatifs : « extraordinaire », « exceptionnel », « unique en son genre »
Exemple kiné :
- ✅ « Séances d’ostéopathie pour soulager tes douleurs de dos »
- ❌ « Libère ton potentiel corporel grâce à des soins alignés et authentiques »
Exemple coach :
- ✅ « Accompagnement pour clarifier ton projet professionnel »
- ❌ « Révèle ton essence profonde et rayonne dans ta mission de vie »
Piège 4 : Tomber dans l’ultra-minimalisme
Sois clair·e, pas télégraphique.
- Trop court : « Je fais des sites » → OK mais tu fais quoi exactement ?
- Parfait : « Je crée des sites WordPress sur mesure pour artisan·es » → clair, précis, concret.
Piège 5 : Utiliser le prompt anti-mots-vides UNE FOIS puis l’oublier
Le prompt que je t’ai donné, c’est pas un one-shot.
Utilise-le à CHAQUE fois que tu demandes quelque chose à ChatGPT.
Crée un document texte avec le prompt, copie-colle-le systématiquement AVANT chaque demande.
Sinon, l’IA va recommencer à te pondre du « branding authentique aligné ».
Ta checklist anti-mots-vides (à faire maintenant)
Étape 1 : Le diagnostic
Ouvre ton site. Fais Ctrl+F et cherche tes mots vides. Par exemple, les miens sont :
- « aligné »
- « rayonner »
- « révéler »
- « authentique »
- « clients idéaux »
- « incarner »
- « transformer »
Le verdict :
- 0-3 occurrences → Tu es clean
- 4-10 occurrences → Tu as un début de problème
- 10-20 occurrences → Ton message est noyé
- 20+ occurrences → Tes visiteur·ses ne comprennent rien
Étape 2 : Le test du/de la pote
Envoie ta page d’accueil à un·e ami·e qui ne connaît rien à ton métier.
Question : « Tu comprends ce que je fais en 5 secondes ? »
Si la réponse est floue → tu as trop de mots vides.
Étape 3 : Le test de la grand-mère
Lis ton texte à haute voix.
Si tu ne dirais JAMAIS ça dans la vraie vie → vire.
Prêt·e à parler vrai ?
Virer les mots vides, ce n’est pas juste une question de style.
C’est une question de respect.
- Respect pour tes visiteur·ses qui méritent de comprendre ce que tu fais.
- Respect pour toi-même qui mérite de parler avec ta vraie voix.
Arrête de te cacher derrière ces mots qui ne te parlent pas.
Dis ce que tu fais. Simplement.
Tes client·es te remercieront.
Besoin d’aide pour clarifier ton message ?
Je propose un audit gratuit de 30 minutes pour identifier les buzzwords qui tuent votre message.
P.S. Si tu utilises Claude ou ChatGPT pour écrire ton site, utilises le prompt anti-buzzwords que je t’ai donné. Ça change tout.
