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MP Avocats est un cabinet implanté à Grenoble et à Annecy, intervenant en droit pénal, droit du travail et droit de la famille. Trois domaines de droit distincts. Deux zones géographiques. Un site existant qui ne correspondait plus ni à la réalité du cabinet ni aux exigences du référencement local. La refonte avait un objectif clair : que le cabinet soit trouvé, sur les bonnes requêtes, dans les deux villes.
Le cabinet est dirigé par M. Piccamigglio. Il intervient sur trois domaines : le droit pénal, le droit du travail et le droit de la famille : trois spécialités avec des client·es cibles qui ne se ressemblent pas, qui ne cherchent pas les mêmes choses sur Google, et qui n’arrivent pas sur le site par les mêmes requêtes.
La double implantation Grenoble-Annecy ajoutait une dimension supplémentaire : le cabinet devait être visible dans les deux zones géographiques, sur des requêtes locales précises : « avocat droit pénal Grenoble », « avocat droit du travail Annecy », « avocat droit de la famille Grenoble ». Deux villes, trois domaines : six entrées SEO distinctes à travailler.
La refonte a commencé par la stratégie de contenu : définir quelles pages construire, avec quels mots-clés, pour quelles requêtes et quelles cibles. Pour un cabinet multi-domaines, la tentation est de tout mettre sur une page de services générale. C’est la mauvaise approche pour le SEO : Google positionne des pages sur des requêtes précises. Une page « nos domaines d’intervention » avec droit pénal + droit du travail + droit de la famille sur la même URL ne sera jamais aussi bien positionnée qu’une page dédiée à chaque domaine, structurée autour des requêtes spécifiques de chaque cible.
La structure du site a donc été pensée pour donner à chaque domaine sa propre page, avec son propre contenu, ses propres mots-clés, et son ancrage géographique adapté selon que le cabinet intervenait principalement depuis Grenoble ou depuis Annecy sur ce domaine précis.
L’optimisation a couvert les dimensions techniques et éditoriales simultanément. Sur le plan technique : structure des URLs, balises titre et meta-descriptions de chaque page, balisage des titres H1/H2/H3, et paramétrage du plugin SEO. Sur le plan éditorial : intégration naturelle des mots-clés dans le contenu, ancrage géographique explicite dans les textes, et structuration des pages pour répondre aux questions réelles que posent les prospects avant de contacter un avocat.
Le travail de mots-clés a porté sur les requêtes réelles : ce que tapent les personnes qui cherchent un avocat en droit pénal à Grenoble, ou un avocat pour un conflit prud’homal à Annecy. Ces requêtes ne sont pas les mêmes que les termes que les avocats utilisent entre eux. L’enjeu était d’écrire pour les prospects, pas pour les confrères.
À la suite de la mise en ligne, M. Piccamigglio a confié la maintenance du site à Ton Empreinte. Mises à jour WordPress et plugins, surveillance de la sécurité, corrections techniques, une relation de confiance qui s’est prolongée au-delà de la prestation initiale.
Ce type de relation de maintenance longue durée a une valeur pratique concrète : quand un problème technique survient sur un site juridique : un formulaire de contact qui ne fonctionne plus, une page qui disparaît de Google, avoir un prestataire qui connaît le site de fond en comble est une condition de résolution rapide.
La refonte d’un site de cabinet d’avocats à double implantation pose une question stratégique que beaucoup de prestataires évitent de trancher : faut-il un site ou deux ? Un seul site peut couvrir les deux villes à condition que chaque page de service ancre clairement la géographie. Deux sites créent une duplication de travail et une concurrence entre les deux URLs sur les mêmes requêtes.
La décision prise pour MP Avocats : un seul site, structuré pour couvrir les deux zones géographiques avec des mentions précises dans chaque page de service — est la réponse qui évite la cannibalisation SEO tout en maintenant une cohérence de marque.
Une note sur ce projet : le site www.mp-avocats-grenoble.fr n’est plus en ligne depuis la rédaction de cet article. Ce cas reste documenté pour ce qu’il illustre sur la stratégie SEO d’un cabinet multi-domaines et multi-implantations.
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