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Quand une entreprise change de nom, son site web ne suit pas automatiquement. Il faut décider quoi faire : nouveau domaine, redirection, migration de la base de données, mise à jour des contenus, paramètres de messagerie, SEO existant à préserver. Pour Mont So, anciennement So Ride Wear, ce changement est intervenu en mars 2022, après deux ans de collaboration active avec Ton Empreinte.
So Ride Wear était une marque de vêtements de sport outdoor positionnée sur la fabrication responsable, la fin de la fast fashion et les prix équitables. En mars 2022, la marque a changé de nom pour devenir Mont So. Une décision stratégique : un nouveau nom pour une nouvelle étape, qui avait des conséquences directes et immédiates sur le site e-commerce existant.
Ton Empreinte avait créé la boutique en ligne So Ride Wear en amont de ce changement, et assurait depuis sa maintenance mensuelle ainsi que des développements ponctuels, dont l’ajout d’un programme de fidélité. La relation de travail était établie. Ce qui s’est passé en mars 2022, c’est que le périmètre d’intervention a évolué : de la maintenance courante à une migration complète.
Premier chantier : passer de soridewear.fr à montsoridewear.fr. Un changement de nom de domaine sur un site WordPress existant n’est pas une opération de surface. Le nom de domaine est inscrit dans la base de données du site dans les tables WordPress qui stockent les URLs des pages, des images, des liens internes. Le remplacer sans mettre à jour la base de données produit un site cassé : des images qui ne s’affichent plus, des liens internes qui redirigent vers le mauvais domaine, une interface d’administration inaccessible.
La migration implique d’intervenir directement en base de données , via phpMyAdmin ou un outil de recherche/remplacement dédié comme Better Search Replace, pour remplacer chaque occurrence de l’ancien domaine par le nouveau. Une opération qui se prépare, se teste en staging, et se documente avant d’être exécutée en production.
Changer de domaine sans redirection 301 de l’ancien vers le nouveau revient à perdre tout le travail de référencement accumulé. L’ancien domaine avait de l’historique : des backlinks, des pages indexées, une ancienneté dans les résultats Google. Les redirections 301 permanentes depuis soridewear.fr vers montsoridewear.fr permettent de transférer ce capital SEO vers le nouveau domaine, au lieu de le perdre.
Au-delà de la technique, le changement de nom avait des implications visuelles et éditoriales. Le logo, les mentions de marque dans les textes, les métadonnées des pages, les images comportant le nom So Ride Wear, tout devait être révisé pour correspondre à Mont So. Ce travail s’est fait en parallèle de la migration technique, dans le cadre de la relation de maintenance mensuelle.
Ce projet illustre un aspect de la collaboration avec un prestataire web que beaucoup sous-estiment au moment de choisir leur prestataire : la continuité. Quand Ton Empreinte a construit le site So Ride Wear, nous avons mis en place une relation de maintenance mensuelle. Deux ans plus tard, quand le changement de nom est intervenu, nous connaissions le site de fond en comble : son architecture, ses plugins, ses paramétrages, ses points de fragilité.
Cette connaissance du site a rendu la migration plus rapide et plus sûre. Un prestataire qui découvre un site le jour d’une migration doit d’abord l’auditer avant de toucher quoi que ce soit. Un prestataire qui le maintient depuis deux ans sait exactement où intervenir.
Une note sur Mont So : le site montsoridewear.fr a été désactivé depuis la rédaction de cet article. Ce cas reste documenté ici pour ce qu’il illustre sur la migration WordPress lors d’un rebranding : les opérations techniques impliquées et la valeur d’une relation de maintenance sur la durée.
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