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Avant d’avoir un logo, Feel’n Mouv n’avait pas encore de nom. C’est le point de départ de ce projet et ce qui le distingue de la plupart des projets d’identité visuelle du portfolio. Quand la kinésithérapeute fondatrice de l’association m’a contactée, elle avait une pratique, un territoire, une approche précise du mouvement et du soin. Ce qu’elle n’avait pas encore, c’était un nom qui en soit la traduction immédiate.
Feel’n Mouv est une association qui propose des séances individuelles et collectives de kinésithérapie et de travail corporel. Sa cible : des personnes avec des contraintes physiques ou des douleurs, qui veulent retrouver une activité physique sans chercher la performance sportive : reprendre le mouvement, à leur rythme, sans pression de résultat.
Ce positionnement est précis et différenciant dans un secteur où l’offre est souvent présentée de deux façons : le médical pur (rééducation), ou le sport-santé (performance). Feel’n Mouv occupe un espace distinct : l’accompagnement corporel préventif, entre les deux.
La première étape du projet a été la recherche du nom de marque. Le nom devait transmettre un message précis : « redonner fluidité et mouvement au corps, sans chercher la performance sportive. » Feel’n Mouv répond à cette exigence, il dit le mouvement (Mouv), la sensation (Feel’n), et il est mémorisable par les deux publics cibles, francophones et potentiellement anglophones.
Ce travail de naming précède toujours la création graphique dans la logique de Ton Empreinte, parce que le nom est le premier signal de positionnement, avant même la couleur ou la forme. Un nom qui dit quelque chose de juste sur ce qu’est l’entreprise rend tout le reste plus cohérent à construire.
En parallèle du nom, un slogan a été créé pour compléter l’identité verbale de l’association. Le slogan précise ce que le nom évoque, il ancre le positionnement dans le langage que les prospects de Feel’n Mouv utilisent eux-mêmes pour décrire ce qu’ils cherchent.
Logo, palette de couleurs, typographies, éléments graphiques complémentaires, banque d’images : tout a été conçu comme un système cohérent, utilisable sur tous les supports de communication de l’association. Chaque choix graphique a été pensé pour traduire visuellement le positionnement défini lors du travail de naming : fluidité, mouvement, accessibilité, sans codification sportive ni codification médicale stricte.
Un travail complémentaire a été mené sur la représentation mentale de l’entreprise, comment parler de ses activités, avec quels mots, pour quelles cibles , pour préparer le contenu des futurs supports de communication. Ce travail amont évite que la charte graphique soit correcte mais que les textes qui l’accompagnent soient incohérents avec le positionnement.
La visibilité locale étant un objectif prioritaire pour l’association, attirer des personnes dans sa zone géographique, la création et l’optimisation de la fiche d’établissement Google a fait partie du périmètre. Une fiche Google Business Profile bien construite permet d’apparaître dans les résultats locaux pour des requêtes comme « kinésithérapeute [ville] » ou « séances corporelles [commune] », un levier de visibilité immédiat, sans délai SEO.
Note : le site www.feelnmouv.com n’a pas été créé par Ton Empreinte : cette collaboration portait exclusivement sur l’identité de marque et la présence Google locale.
Le naming est la dimension la moins visible d’un projet d’identité de marque et l’une des plus structurantes. Un nom juste rend toute la suite plus simple : le logo à dessiner, le slogan à formuler, les couleurs à choisir, les textes à écrire. Un nom générique ou mal positionné contraint toute la chaîne graphique et éditoriale qui vient après.
Pour Feel’n Mouv, le travail de naming a permis de construire une identité dont chaque élément est cohérent avec le positionnement, du nom jusqu’à la fiche Google. C’est ce type de cohérence qui permet à une association locale de se distinguer de praticien·nes généralistes dans sa zone, sans budget de communication élevé.
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