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Laetitia Limozin est illustratrice. Elle crée des univers visuels, elle dessine, elle a un œil. Ce qu’elle n’avait pas encore quand elle m’a contactée, c’était un nom pour son entreprise, une façon de formuler ce qu’elle faisait pour des client·es potentiel·les, et une cohérence entre son art et sa présence professionnelle. Dans ce projet, mon rôle n’était pas de dessiner : c’était de structurer.
Laetitia Limozin se définit comme « dessinatrice d’écologie intérieure ». Son art travaille le lien entre les femmes et la nature, le vivant, le sensible. Sa pratique artistique est précise et distinctive. Quand elle a créé sa microentreprise, quelques mois avant de me contacter, elle avait sa pratique, mais pas encore son identité de marque.
Ce cas pose une question spécifique : quand une créatrice visuelle cherche de l’aide pour son image de marque, qu’est-ce qu’elle ne peut pas faire seule ? La réponse n’est pas « le design », Laetitia maîtrise le design. Ce qu’elle ne pouvait pas faire seule, c’était prendre le recul nécessaire pour formuler ce qu’elle fait d’une façon compréhensible pour des client·es qui ne la connaissent pas encore.
Laetitia a dessiné son propre logo. C’est elle la créatrice, ce n’était pas à moi de produire ce qu’elle sait faire mieux que quiconque. Mon rôle a été de vectoriser le logo pour le rendre utilisable sur tous les supports, et de travailler tout ce qui précède et entoure le logo : la représentation mentale de l’entreprise, le positionnement, la formulation du message.
C’est la distinction que peu de professionnel·les font avant de se lancer dans une démarche d’image de marque : le design n’est pas le problème central. La clarté sur ce qu’on veut dire, à qui, et comment, l’est.
Laetitia le formule directement dans son témoignage : « Je ne savais pas quel nom donner à mon entreprise ni quel logo créer pour être cohérente avec qui je suis au fond. » Le nom « Laetitia Limozin etC. » est le résultat de ce travail. Le « etC. » n’est pas une coquille. Il dit quelque chose sur la façon dont Laetitia conçoit son activité : ouverte, en continuation, non définitivement fermée sur une seule discipline.
Laetitia décrit une tension productive dans la façon dont la collaboration s’est déroulée : « Juliane a su respecter mon besoin de prendre le temps de mûrir tout en me donnant des deadlines afin que je sois plus efficace et focus. » Cette tension entre le temps nécessaire à la réflexion et la structure qui empêche la dispersion est au cœur de ce type de travail de positionnement. Sans deadline, la réflexion tourne en rond. Sans espace pour mûrir, le résultat ne correspond pas à ce que la cliente est vraiment.
« J’ai rencontré Juliane par un autre biais que le monde professionnel et j’ai apprécié sa franchise et sa capacité d’écoute. La connaître était important pour moi, car j’avais besoin de collaborer avec quelqu’un qui peut être à la fois carré, originale et avec une vraie expertise.
J’avais créé ma microentreprise quelques mois avant de commencer à travailler avec Ton empreinte. Je n’avais pas encore trouvé son identité. J’avais aussi besoin de bien clarifier ce que je souhaitais développer comme activité. Je ne voulais pas continuer seule à cette étape, ‘chacun son métier’, et je pouvais missionner quelqu’un pour m’aider à avancer. Je ne savais pas quel nom donner à mon entreprise ni quel logo créer pour être cohérente avec qui je suis au fond.
L’organisation du planning, les dates butoirs cadrantes et le relationnel avec Juliane autorisant une flexibilité aussi, les brainstormings et les temps pris en rendez-vous ont été très utiles pour le bon déroulé du projet. Juliane a su respecter mon besoin de prendre le temps de mûrir tout en me donnant des deadlines afin que je sois plus efficace et focus.
J’avais des croyances ‘limitantes’ sur mon entreprise et les outils de communication. J’ai évolué à ce sujet grâce à ses retours en tant qu’experte. Son travail de Démystificatrice a fait son chemin pour moi ! Je sens que, concrètement, l’identité de mon entreprise a émergé et que cela va être beaucoup plus naturel pour moi de communiquer. »
Laetitia Limozin, illustratrice, Laetitia Limozin etC.
Ce cas pose une question que beaucoup de créatif·ves indépendant·es se posent : si je suis capable de produire le design moi-même, pourquoi aurais-je besoin d’aide pour mon image de marque ?
La réponse est dans le témoignage de Laetitia : « chacun son métier. » Savoir créer des univers visuels ne dispense pas de devoir nommer son entreprise, formuler ce qu’on fait pour des gens qui ne le savent pas encore, et poser les bases d’une communication cohérente. Ces compétences sont distinctes. Et le recul nécessaire pour voir son propre travail avec les yeux d’un·e prospect·e qui ne vous connaît pas est précisément ce qu’une créatrice ne peut pas s’offrir seule parce qu’elle est trop proche de ce qu’elle fait.
Vous êtes créatif·ve, artiste, illustrateur·rice ou designer et vous avez du mal à formuler ce que vous faites de façon compréhensible pour des client·es potentiel·les ? Ou vous venez de lancer votre activité et vous n’avez pas encore trouvé son nom, son identité, sa cohérence ? Commencez par l’audit gratuit. En 30 minutes, j’évalue où vous en êtes et j’identifie ce qui doit être clarifié avant de communiquer.
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