Morgane Ameduri avait une marque. Elle avait un logo. Et comme beaucoup de professionnel·les indépendant·es qui ont construit leur activité seul·es, elle avait une identité visuelle dispersée, des éléments qui existaient mais ne formaient pas encore un système cohérent. Quand elle m’a contactée, sa demande comportait une exigence particulière : que la palette de couleurs se rapproche le plus possible de celles de ses chats. C’est l’un des briefs les plus précis et les plus personnels que j’aie reçus.
Epheria Chat est une structure dédiée au comportement félin. Morgane Ameduri est comportementaliste, elle accompagne les propriétaires de chats pour comprendre et résoudre des problèmes comportementaux, sans méthode coercitive. Son approche repose sur l’observation et la compréhension des besoins réels de l’animal. Elle propose des webinaires, des ateliers à taille humaine et des accompagnements personnalisés.
Son positionnement est précis : une praticienne qui travaille autant avec le chat qu’avec son propriétaire, sur la compréhension du lien entre les deux plutôt que sur la correction du comportement perçu comme indésirable.
Cette précision dans la pratique ne se retrouvait pas encore dans l’image visuelle. L’identité existante était dispersée, des éléments visuels sans cohérence d’ensemble, une présence en ligne qui ne rendait pas compte de la profondeur et de la singularité de l’approche.
Morgane le formule dans son témoignage avec une précision qui résume un malentendu très fréquent : « Comme beaucoup, j’avais en tête qu’un logo seul suffirait. Il est aussi facile, en travaillant seule et sans expertise sur ce sujet, de manquer de recul sur notre projet et d’occulter tout ce qui gravite autour, dont les clés pour se rendre visible ou encore les codes à respecter. »
Un logo seul n’est pas une identité visuelle. C’est un élément d’un système : le plus visible, souvent le premier créé, mais inutilisable comme fondation si les autres éléments (couleurs, typographies, règles d’usage) ne viennent pas le compléter. C’est le travail que nous avons fait ensemble : construire le système, pas seulement dessiner un logo.
Le brief de Morgane comportait une contrainte qui sort de l’ordinaire : les couleurs de la charte devaient se rapprocher de celles de ses propres chats, et le papillon intégré au logo devait évoquer le lien invisible entre l’humain et l’animal.
Cette exigence, qui pourrait sembler anecdotique, est en réalité une information stratégique de premier ordre : elle dit quelque chose sur ce que Morgane veut que sa marque projette, une proximité sincère avec ce qu’elle fait, pas un positionnement graphique générique « bien-être animal ». Son identité visuelle devait être aussi personnelle que sa pratique.
La palette retenue mêle des teintes naturelles et réconfortantes, proches des robes de ses chats, à des nuances plus profondes pour ancrer l’ensemble dans le sérieux et le professionnalisme. Un équilibre entre douceur et crédibilité.
Le logo conçu pour Epheria associe trois éléments symboliques. Le chat et le papillon se répondent : légèreté, liberté, transformation. Le cercle entoure l’ensemble, relation, continuité, protection. Ces choix ne sont pas décoratifs : chaque élément traduit une dimension de la pratique de Morgane et du lien qu’elle cherche à créer entre les propriétaires et leurs chats.
La charte graphique a été livrée avec un kit de fichiers professionnels complets : formats vectoriels (AI, SVG) pour une utilisation print sans limite de taille, formats web (PNG, JPG) optimisés pour les différents contextes numériques, et un PDF de charte documentant les règles d’usage. Ce kit garantit que Morgane peut utiliser son identité visuelle sur tous les supports — présents et futurs — sans être bloquée par des questions de format ou de qualité.
« C’est lorsque j’ai réellement entrepris de créer une véritable identité pour Epheria, en feuilletant ton portfolio et en m’intéressant à ta manière de travailler, que je me suis rendue compte à quel point je me trompais. Comme beaucoup, j’avais en tête qu’un logo seul suffirait. Il est aussi facile, en travaillant seule et sans expertise sur ce sujet, de manquer de recul sur notre projet et d’occulter tout ce qui gravite autour, dont les clés pour se rendre visible ou encore les codes à respecter.
J’avais également une exigence supplémentaire en termes de palette de couleurs, un peu délicate : je souhaitais qu’elles se rapprochent le plus possible de celles de mes chats, et que le papillon évoque ce lien invisible et profond qui nous unit à nos animaux. Tu as su comprendre cette sensibilité et la traduire avec justesse dans l’identité visuelle, sans jamais la dénaturer.
Ton accompagnement est allé au-delà de ce que j’espérais : cadré, étoffé, clair et profondément humain. Tu as tout de suite vu ce que je recherchais dès nos premiers échanges. C’est grâce à toutes ces recherches, ces discussions, que je me suis autorisée à voir plus loin encore.
Merci sincèrement pour ton travail de qualité. »
« En ce qui concerne le site, c’est vraiment grâce à toi que j’ai pu passer à l’action, et je ne t’en remercierai jamais assez. Je vois désormais beaucoup plus clair, c’est très encourageant, et je suis en admiration devant l’identité que nous avons construite ensemble. »
Morgane Ameduri, fondatrice d’Epheria Chat
La refonte d’identité visuelle pour une praticienne spécialisée dans un domaine pointu pose une question précise : comment créer un système visuel qui soit à la fois lisible pour quelqu’un qui ne connaît pas encore la pratique, et juste pour celle qui la porte ?
Pour Epheria Chat, la réponse a été de prendre le brief personnel de Morgane : les couleurs de ses chats, le papillon, comme point de départ d’une réflexion graphique rigoureuse. Pas une fantaisie ajoutée à une charte générique, mais le cœur du travail symbolique. Ce qui semblait être une contrainte personnelle est devenu la signature distinctive de l’identité.
Note : le site d’Epheria Chat (epheriacatsitting.carrd.co) n’a pas été créé par Ton Empreinte, il s’agit d’un site Carrd existant. Cette collaboration portait exclusivement sur la charte graphique.
Votre activité a une identité forte sur le terrain — mais votre image visuelle ne la reflète pas encore ? Ou vous avez un logo qui existe mais pas de système cohérent autour de lui ? Commencez par l’audit gratuit. En 30 minutes, j’évalue ce qui existe et j’identifie ce qui peut être construit pour que votre image corresponde à ce que vous faites réellement.
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