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AthleticDog Center est un concept-store dédié aux sports canins basé à Montpellier : e-boutique, bien-être animal et coaching pour les duos coureur/chien. Elodie et Geoffroy m’ont confié la création de l’image de marque avant l’ouverture. Zéro existant. Tout à construire : nom, logo, slogan, charte graphique, pour un concept que leurs futur·es client·es ne connaissaient pas encore.
Le concept-store propose trois types de services qui s’adressent au même profil de client·e : le·la coureur·euse qui pratique avec son chien. Une e-boutique avec des produits sélectionnés pour les deux membres du binôme. Un espace de bien-être et de balnéothérapie pour les chiens. Et un accompagnement en coaching et préparation physique pour le duo.
Ce positionnement croisé : sport + bien-être, humain + animal, posait un défi graphique précis : comment représenter visuellement deux univers distincts (la performance sportive et le soin animal) dans un seul logo cohérent, sans hiérarchiser l’un au détriment de l’autre ?
Avant de dessiner quoi que ce soit, le travail a commencé par la formalisation de la représentation mentale de l’entreprise : son histoire, son expertise, ce qui la distingue de tout autre magasin de sport ou de tout autre espace de bien-être animal. Ce travail en amont est ce qui permet de justifier chaque décision graphique qui suit, plutôt que de produire un logo esthétiquement acceptable mais graphiquement arbitraire.
Le logo associe quatre éléments symboliques, chacun choisi pour ce qu’il dit sans avoir besoin de texte.
La chaussure représente le coureur : le premier membre du binôme, l’humain. La patte représente le chien, le second membre, le compagnon. Ensemble, ils incarnent le duo sur lequel repose tout le concept d’AthleticDog Center.
L’électrocardiogramme évoque la performance et la santé : le suivi, la progression, la rigueur de la préparation physique. Ce n’est pas un logo qui dit « c’est sympa de courir avec son chien ». C’est un logo qui dit « c’est sérieux, structuré, et ça produit des résultats mesurables ».
L’orange traduit le dynamisme et le sport : une couleur à charge énergétique forte, immédiatement associée à l’effort et à la compétition. Le bleu clair tempère, il évoque le soin, le calme, le bien-être. Les deux couleurs coexistent sans se contredire, exactement comme les deux univers d’AthleticDog Center coexistent dans une même offre.
Le slogan créé pour accompagner le logo : « Passion, bien-être et performance ». Trois mots pour trois dimensions de l’offre : l’amour du sport avec son chien, le soin de l’animal, la progression mesurable du binôme. Chaque mot correspond à l’un des trois types de services proposés par le concept-store.
Cette identité visuelle a servi de base au développement du site WooCommerce, confié lui aussi à Ton Empreinte dans la foulée. La charte graphique : palette, typographies, direction visuelle — a été directement intégrée dans le développement du site, sans avoir à revenir sur des décisions déjà prises.
Le cas du site WooCommerce d’AthleticDog Center — boutique hybride physique/en ligne avec comptes clients personnalisés pour les informations des chiens, est documenté séparément.
Note : le site www.athleticdog-center.com a été désactivé depuis la livraison. L’identité visuelle et le site ont existé et fonctionné, ce cas reste documenté pour ce qu’il illustre sur la création d’image de marque pour un concept innovant.
Vous lancez un concept nouveau : une offre qui croise plusieurs univers, plusieurs cibles, plusieurs types de services, et vous avez besoin d’une identité visuelle capable de les embrasser sans les diluer ? Commencez par l’audit gratuit. En 30 minutes, j’évalue votre positionnement et j’identifie ce que l’image de marque doit dire avant de dessiner quoi que ce soit.
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