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Pépite 3EF est une entité mandatée par le Ministère pour porter le statut national d’étudiant-entrepreneur et le diplôme d’étudiant-entrepreneur. Elle fédère des universités, des écoles de commerce, des écoles d’ingénieurs, des acteurs économiques et des réseaux associatifs de l’Université Paris Est Sup. Quand l’équipe a décidé de refondre son image de marque, il y a eu un appel d’offres. Ton Empreinte y a répondu et a été choisie.
Pépite 3EF accompagne les étudiants-entrepreneurs dans le développement de leur projet : sensibilisation, formation, attribution du statut national. Son réseau couvre des établissements d’enseignement supérieur variés et des acteurs économiques locaux. C’est une structure avec une mission publique, un budget formalisé, et un processus de commande qui implique une mise en concurrence.
L’image de marque existante avait vieilli. Elle ne reflétait plus le dynamisme réel de l’équipe ni la nature de ce que Pépite 3EF fait concrètement : impulser des projets, donner de l’élan à des étudiants qui se lancent. C’est cette idée d’impulsion qui a structuré l’ensemble du travail de refonte.
Voici l’image de marque Pépite 3EF avant le démarrage du projet avec Ton empreinte :
La commande a fait l’objet d’une mise en concurrence : plusieurs prestataires ont été sollicités. Michaël Zartarian, directeur opérationnel de Pépite 3EF, explique le facteur décisif dans son témoignage : « Nous connaissions sa réputation au travers des réalisations effectuées pour d’autres clients, nous avions eu des retours sur sa qualité d’exécution et tout autant sur l’écoute de Juliane. »
Ce n’est pas le prix qui a tranché. C’est la réputation, vérifiée par des retours de clients existants. Dans un processus d’achat institutionnel, c’est un signal précis : les recommandations du réseau ont plus de poids que le devis.
Au cœur de cette refonte se trouvait le concept de « l’impulsion », car Pépite 3EF s’efforce d’aider les étudiants-entrepreneurs à prendre leur envol. Cette impulsion se traduit graphiquement de la manière suivante :
Pour les pictogrammes, des mains ont été sélectionnées, car elles symbolisent la capacité à donner, recevoir, prendre et exprimer. Cette refonte d’image de marque incarne parfaitement l’énergie et la collaboration qui caractérisent Pépite 3EF dans son engagement en faveur de l’entrepreneuriat étudiant.
Au-delà du logo, une charte graphique complète a été livrée : règles d’usage, déclinaisons, palette, typographies — pour que l’ensemble des supports de communication de Pépite 3EF soient cohérents dans le temps et entre les différentes personnes qui les produisent. Pour une structure qui implique plusieurs établissements et plusieurs équipes, cette documentation est une condition d’homogénéité.
« Nous avions une image de marque et une charte graphique datée, et nous avions besoin de les réactualiser, moderniser, et homogénéiser. Même s’il y a eu mise en concurrence, nous n’avons pas hésité de travailler avec Ton empreinte car nous connaissions sa réputation au travers des réalisations effectuées pour d’autres clients, nous avions eu des retours sur sa qualité d’exécution et tout autant sur l’écoute de Juliane.
Sur des sujets comme la communication, il n’y a rien de tangible derrière le prix, pour décider, si ce n’est la qualité effective des productions. Je les ai trouvées en harmonie avec notre besoin. Et j’apprécie le style de Juliane et la qualité de sa réflexion.
Son investissement, sa personnalité, son type de service et sa méthodologie ont permis d’obtenir un logo, une charte graphique, en harmonie avec le dynamisme du travail réalisé chaque jour par l’équipe.
« Continuez, surtout à rester vous-même, car ce que nous achetons c’est aussi le reflet de vous-même. »
Michaël Zartarian, Directeur opérationnel, Pépite 3EF
Le site de Pépite 3EF est consultable sur www.pepite3ef.fr
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