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Logo association féministe : le cas Les Égales, Grenoble
Les Égales est une association grenobloise dédiée à la défense des droits des femmes. Son programme phare : « Femmes remarquables de l’Isère » : une série de conférences et d’expositions animées par Brigitte Périllié, qui met en lumière des femmes iséroises qui ont marqué leur époque par leur talent, leur capacité d’action et d’innovation. Quand l’association a décidé de refondre son identité visuelle, le projet portait sur deux niveaux simultanément : la marque principale Les Égales, et la sous-marque Femmes remarquables.
Les Égales intervient sur plusieurs fronts : défense des droits, sensibilisation, valorisation des trajectoires féminines dans l’histoire iséroise. Le programme « Femmes remarquables de l’Isère », animé par Brigitte Périllié, est le bras culturel de l’association, conférences itinérantes à Grenoble et dans la région, expositions, événements qui donnent une visibilité publique à des femmes dont les parcours ont été trop peu documentés.
Pour une association dont la mission est précisément de rendre visibles des femmes que l’histoire a rendues invisibles, l’identité visuelle n’est pas un détail opérationnel. Elle dit quelque chose sur la façon dont l’association se positionne : militante ou institutionnelle, combative ou pédagogique, locale ou universelle.
Le logo existant a été refondu : une nouvelle version qui traduit l’évolution de l’association et renforce sa lisibilité sur ses différents supports de communication. La direction artistique a été construite pour que le logo soit immédiatement identifiable comme féministe sans reproduire les codes visuels conventionnels du secteur : les clichés graphiques du « rose et doux » que ce type d’association évite rarement.
Voici la version précédente du logo :
Et voici la nouvelle version du logo, élaborée pour refléter la nouvelle identité de l’association :
La sous-marque « Femmes remarquables » avait son propre logo, conçu indépendamment du logo principal des Égales. L’harmonisation a consisté à faire dialoguer les deux identités : que quelqu’un qui voit le logo « Femmes remarquables » perçoive immédiatement qu’il appartient au même système que Les Égales, sans que les deux logos soient identiques.
C’est le même enjeu que pour toute organisation qui développe des programmes distincts sous une marque mère : la cohérence entre les deux niveaux est ce qui permet à chaque programme d’avoir sa propre identité tout en renforçant la marque principale plutôt que de lui faire concurrence.
Des éléments graphiques additionnels ont été créés pour habiller les supports de communication de l’association : affiches, documents de présentation, supports événementiels. Ces éléments constituent le système visuel qui permet à l’association de produire des communications cohérentes sans avoir à recréer une direction artistique à chaque nouveau support.
Ce cas est le seul du portfolio qui documente une refonte d’identité visuelle pour une association féministe. Il partage avec le logo du podcast Présidente une même question graphique : comment créer une identité visuelle pour un projet centré sur les femmes sans reproduire les codes visuels conventionnellement associés au « féminin » ?
Pour Les Égales, la réponse passe par une direction artistique ancrée dans la force et la lisibilité : une identité qui dit la conviction et l’engagement, pas la douceur ou la décoratif. Une association qui met en lumière des femmes qui ont marqué l’histoire de l’Isère mérite une image à la hauteur de ce qu’elles ont accompli.
Le site de l’association est consultable sur www.lesegales.fr
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