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Les Entrepreneuses de Gières et environs (EDG) est une association de cheffes d’entreprise basée à Gières, dans l’agglomération grenobloise. Son objectif : créer un réseau local d’entraide et de soutien entre entrepreneures de la zone. Quand elles m’ont contactée, elles n’avaient ni logo, ni site, ni supports visuels. Le projet a couvert l’ensemble de ces besoins, sur la durée.
EDG est une association dont le fonctionnement repose sur la visibilité locale : être connues des cheffes d’entreprise de Gières et des communes avoisinantes, recruter de nouvelles membres, et être identifiées par les habitant·es qui souhaitent soutenir l’entrepreneuriat local. Pour atteindre ces objectifs, il fallait une identité visuelle cohérente et une présence en ligne fonctionnelle, deux choses qu’une association sans budget de communication ne peut pas construire sans appui.
L’association est notamment à l’origine de la mise en relation avec Béatrice Duron de La Bienheureuse, un exemple concret de ce que produit un réseau local actif : des recommandations de prestataires entre membres.
La collaboration a commencé par la création de l’identité visuelle de l’association : un logo conçu pour être reconnaissable et utilisable sur tous les supports : numérique, print, signalétique événementielle. Pour une association dont les membres changent et dont l’image doit rester stable dans le temps, le logo est l’ancrage central de la communication.
Le site avait deux fonctions distinctes. La première : présenter l’association, ses activités, ses objectifs, et les modalités pour rejoindre le réseau : une vitrine classique, mais ciblée sur un public local précis. La seconde, plus spécifique : un annuaire répertoriant les entreprises de chaque membre de l’association.
Un annuaire de membres dans WordPress n’est pas une fonctionnalité native — cela implique soit un plugin dédié (comme Business Directory Plugin ou Member Directory), soit une construction sur mesure avec des champs personnalisés. L’objectif était double : permettre aux membres de l’association d’être trouvées par les habitant·es cherchant un prestataire local, et valoriser l’adhésion en offrant une visibilité concrète aux membres via le site.
EDG a organisé le samedi 8 février 2020 un événement axé sur le bien-être : « Le Bonheur au Quotidien », à la salle des fêtes de Gières. Ton Empreinte a conçu l’identité visuelle complète de cet événement — kakémono, flyer, et autres supports visuels , dans la cohérence de l’identité de l’association.
Ce type de mission : concevoir une identité événementielle à partir d’une identité de marque existante, demande de créer quelque chose de distinct sans déconnecter de la marque mère. Les supports doivent être identifiables comme venant d’EDG tout en ayant leur propre caractère pour l’événement.
Les associations sont des clients à part dans un portfolio de webdesign. Le budget est généralement contraint, la gouvernance est collective (les décisions impliquent plusieurs personnes), et les besoins sont larges : logo, site, supports événementiels, annuaire. Ce projet illustre qu’il est possible de construire une identité cohérente et un outil de communication fonctionnel pour une association, à condition de séquencer les livrables dans le bon ordre et d’adapter les fonctionnalités aux usages réels des membres.
Le site est consultable sur www.lesentrepreneusesdegieres.com
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