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ARCALOD SPORT ORGANISATION proposait deux activités distinctes : des tours vélo via Altitude Cycling Tours, et des randonnées via Altitude Trekking. L’identité visuelle d’ARCALOD existait déjà. Le projet confié à Ton Empreinte : créer le logo d’Altitude Trekking en cohérence avec cette identité existante.
Arcalod Sport Organisation est une structure spécialisée dans les activités outdoor en montagne : tours vélo et randonnées. Olivier Jordano, son responsable, avait un brief précis : il savait ce qu’il voulait. La commande portait uniquement sur le logo d’Altitude Trekking, la branche randonnée, à construire dans le prolongement de l’identité visuelle existante de la marque mère.
Ce type de commande pose une question graphique spécifique : comment créer un logo distinct pour une sous-marque tout en maintenant une cohérence immédiatement lisible avec l’identité principale ? La réponse passe par des choix précis sur les éléments à conserver (palette, style typographique, registre graphique) et ceux qui peuvent varier pour donner à Altitude Trekking sa propre identité dans le système.
Note : Arcalod Sport Organisation a depuis fermé. Ce cas est documenté ici pour ce qu’il illustre sur le travail de déclinaison d’identité pour une sous-marque dans le secteur sport outdoor.
« Notre projet de création de logos était très clair, nous savions ce que nous voulions. Juliane nous a été recommandée par une consœur, Deborah Donnier (DDesign). Durant notre collaboration avec Juliane, nous avons apprécié sa réactivité, sa compréhension de nos besoins et la qualité de son travail. »
Olivier Jordano, Arcalod Sport Organisation
Créer un logo pour une sous-marque quand l’identité principale existe est un exercice différent de la création from scratch. L’espace créatif est délibérément contraint par les couleurs, le style graphique et le registre existants. La contrainte n’est pas un handicap : elle est ce qui garantit que le résultat sera cohérent avec l’ensemble, et que les deux marques seront immédiatement reconnaissables comme appartenant au même système.
Pour une structure qui développe plusieurs offres sous des noms distincts : tours vélo d’un côté, randonnées de l’autre, cette cohérence visuelle est une condition de lisibilité pour les clients qui découvrent l’une des branches avant l’autre.
Vous développez plusieurs offres ou activités sous des noms distincts et vous avez besoin de logos cohérents entre eux : sans que chaque nouvelle branche reparte de zéro graphiquement ? Commencez par l’audit gratuit en autonomie de votre image de marque.
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