Quand un cabinet d’avocats a deux spécialités distinctes et deux profils de client·es qui n’ont rien en commun, la question centrale du site n’est pas esthétique mais structurelle. Comment faire en sorte qu’une personne victime d’un accident de la route comprenne en quelques secondes qu’elle est au bon endroit, sans noyer le signal pour un·e dirigeant·e de TPE qui cherche un appui en droit social ? C’est la problématique centrale du projet Anaé Avocats.
Anaé Avocats est implanté au 16 rue Docteur Mazet à Grenoble (38000). Le cabinet réunit deux associés aux spécialités complémentaires : Thibault Lorin intervient en droit du dommage corporel : accidents de la route, accidents médicaux, préjudices complexes. Typhaine Roussellet intervient en droit du travail et de la sécurité sociale.
Deux expertises techniques poussées. Deux types de client·es qui ne se ressemblent pas. Les particuliers qui arrivent après un accident cherchent un·e avocat·e capable de défendre leur dossier face à des assureurs, ils·elles ont besoin de comprendre rapidement ce que le cabinet peut faire pour eux, dans un registre accessible. Les dirigeant·es de TPE/PME qui cherchent un appui en droit social ont des critères différents : ils·elles évaluent l’expertise technique, la réactivité, la capacité à traiter des sujets complexes de façon opérationnelle.
Un seul site. Deux cibles qui ne lisent pas le même contenu et ne cherchent pas les mêmes signaux de crédibilité.
Avant l’intervention de Ton Empreinte, Anaé Avocats avait une présence en ligne qui ne reflétait pas le niveau réel du cabinet : ni la double spécialité, ni le positionnement local sur Grenoble et la région Rhône-Alpes. L’objectif n’était pas de refaire un site pour l’avoir refait. C’était de passer d’une carte de visite en ligne à un outil qui travaille : qui attire les bons profils de client·es, qui les qualifie avant le premier contact, et qui donne au cabinet la main sur ses contenus dans la durée.
Le premier travail, avant tout développement, a été de formaliser ce qui distingue Anaé Avocats de tout autre cabinet généraliste à Grenoble. La double spécialité est un atout, à condition qu’elle soit présentée comme une cohérence, pas comme une accumulation. Thibault Lorin et Typhaine Roussellet ont chacun·e une expertise technique pointue dans des domaines complémentaires. Le positionnement du cabinet articule cette complémentarité : des dossiers complexes, traités avec rigueur, par deux expert·es dont les spécialités se renforcent.
À partir de ce travail, le ton, la hiérarchie des messages, et les choix visuels ont été définis pour être cohérents sur l’ensemble du site.
La structure des pages a été pensée pour que les deux profils de client·es trouvent leur entrée sans avoir à décoder le positionnement du cabinet. La page d’accueil articule les deux spécialités sans les mettre en concurrence. Les pages de service détaillent chaque domaine d’intervention avec le vocabulaire de la cible concernée, ce que vit concrètement une personne victime d’un accident médical, ce que cherche concrètement un·e dirigeant·e qui fait face à un conflit prud’homal.
Le contenu a été rédigé pour rester juste dans le registre : sérieux et précis sur le plan technique, accessible sur le plan de la compréhension. Sans jargon juridique pour faire savant, les client·es potentiel·les ne sont pas des juristes.
La visibilité locale était un objectif explicite du projet. Grenoble et la région Rhône-Alpes constituent la zone d’intervention principale du cabinet. Les mots-clés ciblés reflètent les intentions de recherche réelles des deux profils : « avocat dommage corporel Grenoble », « avocat accident de la route Isère », « avocat droit du travail Grenoble », « avocat droit social PME Grenoble ». L’architecture des URLs, les balises titre, les meta-descriptions et la structure des contenus ont été configurés en conséquence dès la mise en ligne.
Le site est développé sous WordPress. Les associés ont été formés à la gestion des contenus : mise à jour des pages, publication d’articles, modification des informations pratiques, avec une documentation remise à la livraison. L’objectif : que le cabinet puisse faire évoluer son site sans dépendre d’un prestataire pour chaque modification.
Le projet s’est déroulé en quatre phases. La phase de stratégie et diagnostic a posé les bases : positionnement, cibles, mots-clés, arborescence. La phase de conception a produit la structure des pages, les textes, et les choix visuels. La phase de design et développement a construit l’univers visuel : couleurs, typographies, photographies, et le site WordPress responsive. La phase de mise en ligne et formation a inclus les tests techniques, l’optimisation mobile et vitesse, et la formation des associés à la prise en main.
Le cabinet Anaé Avocats dispose d’un site qui reflète le niveau réel du cabinet et la double spécialité de ses associé·es. La visibilité locale sur Grenoble et Rhône-Alpes a été construite dès la mise en ligne sur les requêtes pertinentes pour chaque domaine d’intervention. Les deux profils de client·es, particuliers en situation de préjudice et dirigeant·es cherchant un appui en droit social, trouvent rapidement ce qui les concerne, sans que l’un n’efface l’autre. Et le cabinet gère ses contenus de façon autonome depuis la livraison.
Le site est consultable sur www.anae-avocats.fr
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